Ha kedveled az oldalunkat, jelölj meg minket a Google-ban kedvenc forrásként — így gyakrabban látod majd a cikkeinket a keresőben!
★Jelölj meg minket preferált forráskéntA Gazdasági Versenyhivatal (GVH) 2024 nyarán indított eljárásának lezárásaként a Coca-Cola vállalkozáscsoport átfogó és jelentős költségvetésű edukációs kampányt indít Magyarországon. Az intézkedés célja a fogyasztók környezettudatosságának növelése, miután a hatóság aggályokat fogalmazott meg a vállalat korábbi, zöld állításokat tartalmazó kommunikációjával kapcsolatban.
A Coca-Cola PET-palack újrahasznosítás kérdése azután került a versenyhatóság figyelmének középpontjába, hogy a GVH 2024 nyarán versenyfelügyeleti eljárást indított a csomagolásokon szereplő zöld állítások miatt. A vizsgálat a Coca-Cola HBC Magyarország Kft.-vel, valamint a Coca-Cola vállalkozáscsoportba tartozó további cégekkel (Coca-Cola Magyarország Szolgáltató Kft., The Coca-Cola Company, SA Coca-Cola Services NV) szemben indult.
A Coca-Cola PET-palack újrahasznosítás fókuszba kerülése és a GVH aggályai
A hatóság eredeti gyanúja szerint a vállalatok megtévesztették a fogyasztókat a Naturaqua márkájú ásványvizek címkéin és kommunikációjában alkalmazott szlogennel: „Hasznosíts újra 100%-ban újrahasznosítható PET palack vagyok”. Bár az eljárás alá vont cégek technikailag igazolták, hogy az érintett palackok, a kupakok és a címkék valóban 100%-ban újrahasznosíthatóak, a GVH szerint ezen egyetlen pozitív tulajdonság kiemelése nem volt elégséges.
A hatóság kifogásolta, hogy a kommunikáció nem tért ki a termék és a csomagolás valós környezeti terheire. A versenyhatóság adatai szerint kiemelt mennyiségi tény, hogy a Coca-Cola PET-palack újrahasznosítás gyakorlati aránya a vizsgált időszakban Magyarországon messze elmaradt a 100%-tól. Ez felvetette annak eshetőségét, hogy a vizsgált állítás a valósnál „zöldebb” színben tüntette fel a terméket.
A megegyezés részletei és az új célzott edukációs kampány
A GVH aggályainak kezelésére az érintett cégek egy részletes kötelezettségvállalási csomagot nyújtottak be. Ennek értelmében a Coca-Cola egy jelentős költségvetésű és célzott magyarországi reklámkampányt indít az eddig is használt „Hasznosíts újra” szlogenre építve. A kampány elsődleges célja a fogyasztók ösztönzése a palackok visszaváltására, valamint edukációjuk a hazai újrahasznosítási lehetőségekről és fenntarthatósági szempontokról. Emellett a vállalatok vállalták, hogy egy meghatározott ideig nem alkalmazzák a „100%-ban újrahasznosítható” kifejezést a Naturaqua termékek esetében.
Lezárult a 2024-es PET-palackos vizsgálatsorozat
A GVH Versenytanácsa elfogadta az előremutatónak értékelt vállalásokat, így a VJ/34/2024. ügyszámú eljárást jogsértés megállapítása, illetve annak hiánya nélkül zárta le. A hatóság ugyanakkor utóvizsgálat keretében fogja ellenőrizni a kötelezettségek maradéktalan teljesítését.
Ezzel az aktussal a versenyhatóság lezárta a harmadik, egyben utolsó „PET-palackos” eljárását is a 2024 nyarán indított hullámban, amely korábban a Fonte Viva Kft. és a Szentkirályi Magyarország Kft. esetében is hasonló edukációs és korrekciós lépéseket eredményezett. A GVH már egy 2024 januári piacelemzésében felhívta a figyelmet a zöld reklámüzenetek zavarosságára, így a mostani határozat prevenciós jelleggel a PET-palack piac egészére kihathat.
GYIK
Miért indított eljárást a GVH a Coca-Cola ellen?
A GVH 2024 nyarán zöld állítások miatt indított eljárást, mivel a Naturaqua ásványvizeken szereplő „100%-ban újrahasznosítható PET palack vagyok” állítás a hatóság szerint elfedte a termék környezeti terheit, és a valóságos hazai újrahasznosítási arány elmaradt a 100%-tól.
Milyen kampányt indít a Coca-Cola a vizsgálat eredményeként?
A cégcsoport egy jelentős költségvetésű célzott edukációs kampányt indít a „Hasznosíts újra” szlogennel, melynek célja a fogyasztók ösztönzése a PET-palackok visszaváltására és tudatosságuk növelése.
Megbüntette a Gazdasági Versenyhivatal a vállalatot?
Nem, az eljárás jogsértés megállapítása nélkül zárult, mivel a hatóság elfogadta a vállalat kötelezettségvállalásait, amelyek teljesítését utóvizsgálat során fogják ellenőrizni.
