Az európai fogyasztók többsége ma már aktívan keresi az újrahasznosított tartalommal (PCR) ellátott csomagolásokat, és jelentős részük hajlandó többet fizetni a fenntartható megoldásokért. Az Amcor több mint 3000 fő bevonásával készült kutatása szerint a vásárlók 80%-a elvárja a márkáktól a környezetbarát alternatívákat, miközben a PCR-tartalom jelölése a termékeken alapvető bizalmi faktorrá vált.
A globális csomagolóanyag-gyártó óriás, az Amcor legfrissebb európai piackutatása (Consumer Research Report on PCR) alapjaiban írja felül a gyártók korábbi félelmeit a fenntarthatóság költségeivel és az esztétikai elvárásokkal kapcsolatban. A kutatás, amely az Egyesült Királyság, Németország, Franciaország, Olaszország és Spanyolország fogyasztóit kérdezte meg, egyértelmű üzenetet küld a márkáknak: a körforgásos gazdaság elveinek alkalmazása közvetlen versenyelőnyt jelent.
Számokban kifejezett elköteleződés
A kutatás egyik legmeglepőbb megállapítása, hogy a gazdasági kihívások ellenére a fenntarthatóság továbbra is prioritás marad. A mennyiségi adatok jól mutatják a szemléletváltást:
-
80% elvárja a fenntarthatóságot: A megkérdezettek nyolcvan százaléka szerint a márkáknak kötelességük lenne fenntarthatóbb csomagolást használniuk.
-
67% vásárol tudatosan: A fogyasztók kétharmada állítja, hogy az elmúlt években megváltoztatta vásárlási szokásait a környezetvédelem érdekében.
-
55% hajlandó többet fizetni: Több mint a válaszadók fele kész extra költséget vállalni, ha garantáltan újrahasznosított alapanyagból készült csomagolást kap.
-
45% fizetne 5%-kal többet: A fogyasztók közel fele egy 5%-os áremelést is elfogadhatónak tart a környezetbarát jellegért cserébe.
A PCR-tartalom mint bizalmi faktor
A fogyasztók számára az „újrahasznosított tartalom” (Post-Consumer Recycled – PCR) kifejezés vált a legfontosabb hívószóvá. A kutatás szerint a vásárlók 70%-a keresi kifejezetten azokat a jelöléseket a csomagoláson, amelyek igazolják a PCR-tartalom jelenlétét. Érdekesség, hogy a fogyasztók ma már különbséget tudnak tenni a „többször használható”, az „újrahasznosítható” és az „újrahasznosított” fogalmak között.
Az Amcor jelentése hangsúlyozza, hogy a fogyasztók 76%-a szerint a márkáknak egyértelműen kommunikálniuk kellene a csomagoláson, hogy pontosan hány százalékban tartalmaz újrahasznosított alapanyagot az adott tasak vagy doboz. Ez a fajta transzparencia közvetlenül befolyásolja a márkahűséget.
Országos különbségek az öreg kontinensen
Bár az irányvonal egységes, a kutatás rávilágított az európai piacok közötti különbségekre is.
-
Az olasz (73%) és a spanyol (71%) vásárlók a legelkötelezettebbek a fenntarthatóbb csomagolás iránti váltásra.
-
Ezzel szemben az Egyesült Királyságban (57%) és Németországban (59%) némileg alacsonyabb ez az arány, ami a kutatók szerint a már meglévő, fejlett hulladékgazdálkodási rendszerek okozta relatív elégedettségnek is betudható.
-
A francia fogyasztók kiemelkedő figyelmet fordítanak a „bio-alapú” és a „komposztálható” jelölésekre a PCR mellett.
Akadályok: Ár és elérhetőség
Annak ellenére, hogy a szándék megvan, a kutatás azonosította a gátló tényezőket is. A vásárlók 41%-a jelezte, hogy a túl magas ár még mindig visszatartja őket a fenntarthatóbb választástól. További 28% szerint a környezetbarát csomagolású termékek sokszor nehezebben elérhetőek a boltok polcain, vagy nem kapnak róluk elegendő információt a helyszínen.
Az esztétikával kapcsolatban azonban jó hír érkezett a gyártók számára: a fogyasztók 72%-a elfogadja, ha az újrahasznosított tartalom miatt a csomagolás nem tökéletesen áttetsző, vagy ha a színe enyhén eltér a megszokottól. Ez lebontja azt a korábbi iparági dogmát, miszerint a PCR-anyagok vizuális „hibái” rontanák az eladhatóságot.
Összegzés: A jövő az adatokon és az átláthatóságon alapul
Az Amcor kutatása bebizonyította, hogy a fenntarthatóság integrálása a csomagolástechnikába már nem csupán CSR (társadalmi felelősségvállalás) kérdése, hanem kritikus üzleti stratégia. A fogyasztók készek a változásra, de elvárják a hiteles adatokat és a márkák felelősségvállalását. Azok a vállalatok, amelyek képesek a PCR-tartalmat átlátható módon bevezetni, nemcsak a környezetet kímélik, hanem biztosítják helyüket a holnap piacán is.
-
Amcor Eredeti Kutatási Jelentés (Consumer Research Report – PCR Europe): https://www.amcor.com/media/news/consumer-research-report-pcr-europe
-
Európai Bizottság – Csomagolási és Csomagolási Hulladék Rendelet (PPWR) – Szabályozási háttér: https://environment.ec.europa.eu/topics/waste-and-recycling/packaging-waste_en
-
Eurostat – Csomagolási hulladék statisztikák: https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php?title=Packaging_waste_statistics
