A dániai központú Pandora, a világ legnagyobb darabszámban értékesítő ékszermárkája, 2026 februárjában bejelentette termékportfóliójának jelentős diverzifikálását. A vállalat platinabevonatú ékszerek bevezetésével kívánja csökkenteni a sterling ezüsttől való stratégiai függőségét és nyersanyagpiaci kitettségét. A lépés nemcsak az árupiaci kockázatok kezelését szolgálja, hanem a fogyasztói igényekre és a fenntarthatósági vállalásokra is választ ad: a márka 2024 óta kizárólag 100%-ban újrahasznosított ezüstöt és aranyat használ minden kollekciójához.
A koppenhágai székhelyű vállalat közleménye szerint az új, platinabevonatú ékszerek bevezetése mérföldkő a cég életében. A Pandora célja, hogy diverzifikálja nemesfém-felhasználását, és ezáltal csökkentse a sterling ezüsthöz kapcsolódó árupiaci volatilitásnak való kitettségét. Az ezüst évtizedek óta a Pandora elsődleges alapanyaga, azonban az új stratégia értelmében a vállalat fokozatosan nyit az ellenállóbb és a fogyasztók szemében magasabb presztízsértékkel bíró platinabevonat felé.
Fogyasztói percepció és piaci racionalitás
A Pandora döntését egy 2025 júliusában végzett, nagyszabású piackutatás alapozta meg. A vizsgálatban 23 000 résztvevő vett részt globálisan, és az eredmények egyértelmű elmozdulást mutattak a nemesfémek megítélésében.
-
A megkérdezettek 78%-a ismerte el a platinát mint értékes nemesfémet, míg a sterling ezüst esetében ez az arány 69% volt.
-
A fogyasztói igények a tartósabb, gondozást nem igénylő felületek felé mozdultak: a platina egyik legfontosabb előnye, hogy az ezüsttel ellentétben nem oxidálódik (nem feketedik), vízálló és megőrzi fényét intenzív használat (például sportolás vagy strandolás) mellett is.
A vállalat az új kollekciót hipoallergén minősítéssel látja el, ezzel is célozva az érzékenyebb bőrű vásárlói szegmenseket, miközben fenntartja az „elérhető luxus” árképzési modelljét.
A 100%-os újrahasznosítási vállalás és az ezüst-kitettség
Bár a platina bevezetése a diverzifikációt szolgálja, a Pandora továbbra is a világ legnagyobb ezüstfelhasználója marad. A cég évente körülbelül 340 tonna ezüstöt és 1 tonna aranyat szerez be. 2020-ban a vállalat azt a célt tűzte ki, hogy 2025-re kizárólag újrahasznosított forrásból származó nemesfémeket használ. Ezt a célt végül egy évvel korábban, már 2023 végére sikerült teljesíteni.
A 100%-ban újrahasznosított ezüstre és aranyra való átállás jelentős környezeti előnyökkel jár:
-
58 000 tonna CO2-kibocsátás elkerülése évente. Ez megfelel 11 000 háztartás éves áramfogyasztásának vagy 6 000 autó globális körbeautózásának.
-
Az újrahasznosított ezüst karbonlábnyoma csupán egyharmada (33%) a bányászott ezüstének.
-
Az újrahasznosított arany esetében a kibocsátás csökkenése még drasztikusabb: a bányászott arany környezeti terhelésének kevesebb mint 1%-át teszi ki.
Ez a fenntarthatósági váltás a Pandorának évente körülbelül 10 millió dolláros többletköltséget jelent, amelyet a vállalat a „fenntarthatósági prémium” részeként kezel, és nem hárítja át közvetlenül a fogyasztókra.
A platina bevezetésének ütemterve
A Pandora óvatos, adatalapú megközelítést alkalmaz az új fém-mix bevezetésekor. A közlemény szerint a folyamat több szakaszból áll:
-
Pilot projekt (2026. Q1): Észak-Európa 30 kiválasztott üzletében és online felületein elérhetővé teszik a legnépszerűbb karkötők platinabevonatú változatait.
-
Globális bevezetés (2026. második félév): A pilot tapasztalatai alapján a vállalat kiterjeszti a kínálatot a teljes globális hálózatra, bevezetve a platinabevonatú charmokat és további kiegészítőket is.
A vállalat megerősítette, hogy ahogy az ezüst és az arany esetében, a középtávú cél a platina esetében is a 100%-ban újrahasznosított forrásra való áttérés, támogatva a cég azon vállalását, hogy 2030-ra felére csökkenti a teljes értékláncának üvegházhatású gázkibocsátását.
Gazdasági és strukturális hatások
A Pandora jelenleg mintegy 39 000 embert foglalkoztat világszerte, és évente több mint 100 millió ékszert értékesít. A nemesfém-mix átalakítása több mint 100 munkavállaló közvetlen bevonásával történt a beszerzési és gyártási osztályokon. A váltás során több mint 40 beszállítót auditáltak szigorú, a Responsible Jewellery Council (RJC) által hitelesített Chain of Custody (CoC) sztenderdek szerint, hogy garantálják a bányászott és az újrahasznosított fémek teljes elkülönítését.
A platina bevezetésével a Pandora EPS-re (egy részvényre jutó nyereségre) gyakorolt hatása stabilizálódhat, mivel a portfólió kevésbé lesz kitéve az ezüst árfolyamának hirtelen ugrásainak. Az új, PANDORA EVERSHINE™ technológia, amelyet korábban az aranybevonatú termékeknél alkalmaztak, immár a platinabevonatra is optimalizálásra került, garantálva a márka 1982 óta képviselt minőségi színvonalát.
Hivatalos források és hivatkozások: 
Eredeti befektetői közlemény: Pandora Group Investor Relations – Platinum-plated jewellery NewsDetail (id: 27826)
