A divatipar óriása, a Primark, váratlan, de stratégiailag megalapozott lépéssel lépett be a használtruhák piacára. Az első „pre-loved” kapszulakollekció bemutatásával a vállalat nem csupán a nosztalgiára épít, hanem egy új üzleti modellt tesztel, amely a tartósságot és az egyediséget helyezi előtérbe. A WornWell márkanevű szekciókban megjelenő válogatott darabok a farmeranyag időtállóságát hirdetik, miközben a vállalat megkezdi a felkészülést a 2030-as fenntarthatósági vállalásainak teljesítésére.
A kezdeményezés hátterében az áll, hogy a farmer az egyik legellenállóbb textilfajta, amely az évek során gyakran nemcsak megőrzi minőségét, hanem esztétikailag is gazdagodik. A Primark közleménye szerint a gyűjtemény célja, hogy a vásárlók számára elérhetővé tegyen olyan „one-of-a-kind” darabokat, amelyek nem jönnek szembe az utcán, és amelyek élettartama a másodlagos értékesítéssel jelentősen meghosszabbodik.
A kollekció gerince: Mi teszi különlegessé a vintage farmert?
A Primark által bevezetett WornWell szekciók kínálata szigorú szakmai szempontok alapján összeállított kapszulakollekció. A forrás kiemeli, hogy a darabokat nem véletlenszerűen válogatják, hanem a The Vintage Wholesale Company szakértői kutatják fel őket.
A kollekció főbb elemei:
-
Ikonikus farmerdzsekik: A 70-es és 80-as évek szabásvonalait idéző, gyakran vastagabb szövésű és patinás kopásokkal rendelkező darabok.
-
Klasszikus alsók: Magas derekú (high-waisted) farmerek és egyenes szárú fazonok, amelyek a 90-es évek divatját tükrözik.
-
Kiegészítő textilek: Farmeringek és speciális, denim alapú felsőruházati kiegészítők, amelyek a réteges öltözködést támogatják.
A kollekció legfontosabb jellemzője a tartósság. A vintage darabok túlnyomó része még olyan gyártási technológiával készült, amelynél a pamut sűrűsége és a varrások erőssége a hosszú távú igénybevételre lett optimalizálva.
Stratégiai partnerség: A WornWell szerepe
A projekt nem jöhetett volna létre a The Vintage Wholesale Company nélkül. Ez a partnerség biztosítja a Primark számára a szükséges know-how-t és a stabil ellátási láncot. A szakértő cég felel azért, hogy minden egyes ruha:
-
Eredeti legyen: Valódi vintage darabok kerüljenek a polcokra, ne pedig utánzatok.
-
Minőségellenőrzött: A használt jelleg ellenére a daraboknak szerkezetileg épnek kell lenniük (nincsenek szakadások a kritikus pontokon, működő cipzárak és gombok).
-
Kultúrtörténeti érték: Olyan stílusokat képviseljenek, amelyek relevánsak a mai divatban.
Primark Cares: A számok és célok mögött
A farmerkollekció bevezetése szorosan illeszkedik a Primark Cares stratégiába. Bár a vállalat továbbra is nagy volumenben gyárt új ruhákat, a „pre-loved” vonal bevezetése több fontos mutatót is érint:
-
Textilpazarlás csökkentése: Minden eladott vintage darab egy olyan terméket jelent, amely nem a szemétégetőben vagy lerakóban végzi.
-
Vásárlói szemléletformálás: A Primark adatai szerint a fiatalabb vásárlói rétegek (Gen Z) körében az egyediség és a fenntarthatóság már fontosabb szempont, mint a legalacsonyabb ár.
-
2030-as vállalás: A cég célja, hogy 2030-ra minden ruhája újrahasznosított vagy fenntarthatóbb forrásból származó anyagból készüljön. A használt ruhák integrálása ebbe a portfólióba a körforgásos gazdaság egyik legtisztább formája.
Hol érhető el a kollekció?
A Primark kísérleti jelleggel a legnagyobb forgalmú egységeiben helyezte el a WornWell szekciókat, ahol a vásárlók külön vizuális környezetben találkozhatnak a vintage kínálattal:
-
London: Oxford Street East
-
Manchester: Market Street
-
Birmingham: High Street (a világ legnagyobb alapterületű Primarkja)
-
Cardiff: Mary Street
A vállalat tervei között szerepel a koncepció kiterjesztése további európai piacokra is, amennyiben a brit és walesi üzletek forgalmi adatai igazolják az üzleti életképességet.
Tervezés a jövőnek: A Primark technikai forradalma a varrások és a fémmentesség terén
A divatipar egyik legnagyobb kihívása nem csupán az anyagok begyűjtése, hanem azok szétválaszthatósága. A Primark új generációs denim-termékei már a „szétszerelésre tervezett” (Design for Disassembly) elv alapján készülnek. Ez a megközelítés két kritikus területre fókuszál: a varrások extrém tartósságára és a fém alkatrészek teljes elhagyására vagy könnyű eltávolíthatóságára, biztosítva, hogy a farmer ne hulladékként, hanem tiszta nyersanyagként végezze.
A körforgásos gazdaság alapja, hogy a termék minél tovább maradjon használatban, majd könnyen feldolgozható legyen. A Primark kutatásai szerint a farmerek leggyakrabban a varrások mentén mennek tönkre, az újrahasznosítást pedig a beépített fém alkatrészek (szegecsek, gombok, cipzárak) nehezítik meg leginkább.
A varrások művészete: Tartósság minden öltésben
A Primark Circular Product Standard előírja, hogy a ruháknak ki kell bírniuk a fokozott igénybevételt és a gyakori mosást anélkül, hogy elveszítenék formájukat vagy elszakadnának. A farmerek esetében ez a következő technikai megoldásokat jelenti:
-
Megerősített kritikus pontok: A zsebeknél, az ülepnél és az övbújtatóknál speciális, úgynevezett „bartack” öltéseket alkalmaznak. Ezek a sűrű, megerősítő varratok megakadályozzák az anyag kiszakadását a legnagyobb feszültségnek kitett pontokon.
-
Optimalizált öltésszám: A varratok sűrűségét (stitches per inch) úgy kalibrálták, hogy a varrás rugalmas maradjon, de ne lazuljon meg az évek során.
-
Környezetbarát cérnahasználat: A tartósság mellett a cérna összetétele is kulcsfontosságú. A cél az, hogy a cérna anyaga megegyezzen a szövet anyagával (például 100% pamut), így az újrahasznosítás során nem kell a különböző szálakat mechanikailag szétválasztani.
Fémmentesség és az újrahasznosíthatóság szabadsága
A hagyományos farmerek tele vannak apró fém alkatrészekkel, amelyek az újrahasznosító gépek „rémálmai”. A Primark technológiai váltása ezen a téren a legradikálisabb:
-
Gombok, amik „lelépnek”: A hagyományos, rögzített fémszegecsek helyett a Primark olyan lecsavarható vagy könnyen eltávolítható gombokat vezetett be, amelyek lehetővé teszik, hogy a fogyasztó vagy az újrahasznosító üzem egyetlen mozdulattal megszabadítsa a nadrágot a fém alkatrészektől.
-
Szegecsek elhagyása: A farmerek zsebeinél látható kis fémkarikákat (szegecseket) sok modellnél teljesen elhagyták. Ezek funkcióját a már említett megerősített hímzések és varrások veszik át, amelyek fém nélkül is garantálják a szakadásmentességet.
-
Cipzár helyett gombsor: Sok körforgásos modellnél a fém cipzárat klasszikus gombsorra cserélték, mivel a gombok – különösen, ha természetes anyagból vagy könnyen eltávolítható fémből készülnek – kisebb akadályt jelentenek a textil-textil újrahasznosítási folyamatban.
Hivatalos forrás: 
Primark Corporate News – Pre-loved Denim Capsule Collection
