A Kraft Heinz az Egyesült Királyságban csatlakozott a Polytag Ecotrace programjához, amelynek célja az egyszer használatos műanyag csomagolások újrahasznosítási folyamatainak valós idejű, adatvezérelt nyomon követése. A pilot projekt keretében a vállalat láthatatlan UV-címkékkel látja el bizonyos termékeit, kezdve a Heinz Beanz és a Tomato Ketchup vonalakkal. Az innovatív megoldás példátlan rálátást biztosít a márkák számára a saját termékeik újrahasznosítási rátáira.
A technológia működése: Láthatatlan címkék a gyakorlatban
A Polytag által alkalmazott technológia lényege, hogy a csomagolások címkéire standard nyomdai eljárásokkal UV-címkéket nyomtatnak. Ezek a speciális jelölések szabad szemmel láthatatlanok a fogyasztók számára, azonban az újrahasznosító létesítmények optikai válogató berendezései és speciális szenzorai képesek leolvasni azokat. Ez a módszer lehetővé teszi a vonalkód szintű adatgyűjtést azokról az egyszer használatos műanyagokról, amelyeket a brit háztartások a szelektív hulladékgyűjtőkbe dobnak. Ennek eredményeként a gyártók és márkák eddig soha nem látott mélységű betekintést nyerhetnek abba, hogy pontosan mi történik a termékeikkel a fogyasztás után.
A kísérleti fázistól a széles körű alkalmazásig: Az érintett termékek
A pilot projekt szigorúan a kiválasztott Heinz Beanz (sültbab) és Tomato Ketchup (ketchup) termékvonalakat érinti. A vállalat tervezi a rendszer kiterjesztését további kategóriákra is, amennyiben az elsődleges tesztek és tanulságok sikeresnek bizonyulnak.
John Ryan, a Kraft Heinz nemzetközi piacokért felelős csomagolási igazgatója kifejtette: a kinyomós ketchupos flakonok teljes mértékben újrahasznosíthatóvá tétele már önmagában is hatalmas mérföldkő volt a cég számára. A fogyasztás utáni útjuk nyomon követése a következő fontos lépést jelenti, amelynek lehetőségei nagyon izgalmasak a vállalat jövője szempontjából. Alice Rackley, a Polytag vezérigazgatója „monumentális erőfeszítésnek” nevezte az Ecotrace programot. Kiemelte: most először képesek ilyen léptékben vonalkód szintű adatokat gyűjteni a mindennapi háztartási hulladékokról. Azzal, hogy a Kraft Heinz csatlakozott a programhoz, saját márkáján túlmutatóan a teljes nemzet körforgásos gazdaságát támogatja.
További csomagolási innovációk a Kraft Heinz-nél
A fenntarthatósági törekvések mellett a Kraft Heinz az év elején bemutatott egy útközbeni fogyasztásra szánt sültkrumpli dobozt is, amely beépített ketchup rekesszel rendelkezik. A szabadalmaztatás alatt álló „Heinz Dipper” célja, hogy egyszerű, intuitív és maszatmentes megoldást nyújtson a vásárlóknak. Az Ecotrace programhoz való csatlakozás továbbá logikus folytatása a Polytag korábbi – a Saica Flex és a Paragon Inks vállalatokkal kötött – együttműködésének, melynek során már tesztelték az UV-címkék nyomtatását az újrahasznosítás darabszintű nyomon követéséhez (ezen címkék technológiája lehetővé teszi, hogy leforgácsolják vagy flotációval különválasszák őket).
Következtetések a csomagolóipar számára
A Kraft Heinz lépése a technológia adaptálására egyértelműen jelzi a csomagolóipar növekvő hajlandóságát az adatvezérelt körforgásos gazdaság kiépítése iránt. Annak pontos ismerete, hogy mi történik a csomagolással azután, hogy a fogyasztó megválik tőle, számos előnnyel jár:
-
Lehetővé teszi a csomagolásdizájn újrahasznosíthatóság szempontjából történő optimalizálását.
-
Célzottá teszi a fogyasztói edukációs és tájékoztató kampányokat.
-
Könnyen igazolhatóvá teszi a kiterjesztett gyártói felelősség (Extended Producer Responsibility – EPR) szerinti kötelező jelentéseknek való megfelelést. Minél több márka csatlakozik az Ecotrace programhoz, az adatbázis annál értékesebbé válik, átalakítva a láthatatlan címkéket a vállalati felelősségvállalás „látható” bizonyítékaivá.
Hivatalos források és hivatkozások: 
-
-
Elsődleges forrás: Sustainability MEA – Kraft Heinz to use Polytag’s invisible UV tags
-
Ipari / független sajtó megerősítése: Packaging Insights – Kraft Heinz partners with Polytag to track plastic packaging
-