A csomagolás környezeti hatása immár nem csupán egy másodlagos szempont, hanem a vásárlói döntések egyik legfontosabb mozgatórugójává lépett elő Európában – derül ki a Perspectus Global legújabb kutatásából. Az újrahasznosított kartonpapírt gyártó vállalatok megbízásából készített átfogó felmérés szerint az európai fogyasztók kétharmada aktívan mérlegeli a csomagolás ökológiai lábnyomát a kasszánál. A 2026 tavaszán publikált adatok komoly kihívás elé állítják a márkákat és a kiskereskedőket, rávilágítva arra, hogy a hagyományos, „szűz” (elsőbbségi) rostokból készült csomagolóanyagok használata ma már komoly piacvesztést okozhat, különösen a fiatalabb generációk körében.
Figyelem a polcokon: A dizájnnál is fontosabb a zöld csomagolás
A kutatás – amely 6 149 fogyasztó bevonásával készült hat meghatározó európai piacon: az Egyesült Királyságban, Franciaországban, Németországban, Olaszországban, Lengyelországban és Spanyolországban – rávilágít, hogy a csomagolás iránti figyelem „megdöbbentően” magas. A felmérésben résztvevők 91 százaléka nyilatkozott úgy, hogy felfigyel a termékek csomagolására, míg 43 százalékuk rendszeresen és behatóan meg is vizsgálja azt.
A konkrét termékválasztás és a márkahűség (brand loyalty) tekintetében az adatok egyértelmű átrendeződést mutatnak:
-
A fogyasztók 45 százaléka az elmúlt egy évben kifejezetten a csomagolása miatt választott egy adott márkát.
-
Ez a szám az 18-29 éves korosztályban drasztikusan, 59 százalékra ugrik.
-
A funkció és a fenntarthatóság egyértelműen felülírja az esztétikát: az európai fogyasztók több mint felének a csomagolás egyszerű kidobhatósága és újrahasznosíthatósága (56%), valamint maga a fenntarthatóság (52%) a prioritás. Ezzel szemben a csomagolás pusztán vizuális dizájnja és megjelenése mindössze 18 százalékuk számára jelent kiemelt szempontot.
Az elpártolás kockázata és az újrahasznosított karton ereje
Az európai fogyasztók 75 százaléka számára fontos a fenntarthatóság, ez az arány a 44 év alattiak körében pedig eléri a 77 százalékot. A kutatás egyik leginkább beszédes eredménye, hogy az emberek több mint felének (55%) a „fenntarthatóság” szóról legelsőként a csomagolás és az újrahasznosítás jut eszébe.
A nem megfelelő ökológiai lábnyom ma már mérhető üzleti veszteséggel jár. Az 18-29 éves fiatalok több mint fele, 53 százaléka vallotta be, hogy korábban már elpártolt egy márkától kizárólag annak nem megfelelő csomagolása miatt.
A RDM Group kampányát is megalapozó jelentés fókuszában az újrahasznosított kartonpapír, mint optimális alternatíva áll:
-
Ha a vásárlóknak lehetőségük van választani két azonos csomagolás között, a fogyasztók 69 százaléka az újrahasznosított kartonból készültet választja az elsődleges, „szűz” (virgin) rostból készült helyett.
-
Ötből négy (80%) vásárló úgy gondolja, hogy azok a márkák, amelyek egyértelmű, látható jelzésekkel mutatják be az újrahasznosított karton használatát, felelősségteljesebbnek tűnnek és bizonyítják környezetvédelmi elkötelezettségüket.
Oktatási hiányosságok az európai piacon
Bár a tudatosság egyértelműen növekszik, az edukáció terén még vannak tennivalók. A válaszadóknak csak alig több mint a fele (54 százaléka) értette meg pontosan a különbséget az újrahasznosított és a szűz kartonpapír között. Ezen a téren komoly regionális különbségek mutatkoznak: míg Olaszországban ez a tudatossági arány magas, 66 százalékos, addig az Egyesült Királyságban csupán 43 százalék.
Iparági felhívás a paradigmaváltásra
Az eredmények tükrében az RDM Group nyílt felhívást intézett a márkákhoz, kérve, hogy minden olyan esetben válasszák az újrahasznosított kartonpapírt, ahol a helyettesítés technikailag lehetséges.
„Túl sokáig az volt az alapértelmezett választás a csomagolásban, hogy a nulláról induljanak, és szűz rostot használjanak még olyan alkalmazásoknál is, ahol ez egyszerűen nem indokolt” – jelentette ki a kutatás kapcsán Krzysztof Krajewski, az RDM Group fenntarthatósági és innovációs vezérigazgató-helyettese. „Ma már ez a feltételezés nem állja meg a helyét. Az újrahasznosított karton terén elért fejlesztések azt jelentik, hogy ma már a korábbinál sokkal szélesebb körben tudjuk ugyanazt a teljesítményt nyújtani.”
A kutatás végső konklúziója egyértelmű: a fenntartható csomagolás az európai piacon már nem csupán egy zöld PR-eszköz, hanem az üzleti megtartás és a márkaépítés nélkülözhetetlen alappillére.
Hivatalos források és hivatkozások: 
-
Recycled Cartonboard in European Markets – Perspectus Global